一面湖水

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我做文案的时间不长,只一年.

但是,我总觉得,写文案的要求基本上是在刚开始接触它的时候就感应到了.这一年的时间,对我来说,更多的是浪费.

印象很深,是刚开始接触到文案创意,老板很直接,他也没有用很多时间来跟我解释文案的种种,只是说,这些市场调研出来的产品优点,你换一种语言说出来.

基本上,首先你要使用一个喻象载体来类比\对比\排比等等阐释你想要说明的产品.这是比较基本和常用的手段.就象文学中的赋比兴一样.暗喻\借喻\移情...等等.最主要的,是看你的喻象载体是否切合产品,并能给出精彩阐释.似乎广告的创意比拼就在这里吧.

模式很简单,精益求精的是喻象\进入视野的节奏\整体的风格\等.还有一个不可忽视的要紧处,是喻象在产品诉求上跳舞.对业外人,它是很大的局限,但是对业内人,它应该是检验能力的一个重要标准.

而我所做的是地产文案,在这一年的从业经验中,我深深感到,文案除了所谓的创意外,更多的是笔录员和整理员.文字的记录功用在此得到很大发挥.谈创意,真的差强人意.建筑原本是成本最高的一种产品,更应该有优秀创意来使之奕奕闪光.可是,建筑产品销售的空间有多么大,并不是全部由创意来决定的.

另外,还有一个视觉上的问题.如果你的总监不幸是设计出身,又有忽视内文的习惯,那基本上更难有什么好的灵感碰撞.且文案与设计的立场不同.文字与视觉不矛盾,但是也不是多么和谐.为了达到整体上的视觉效果,内文常处于被牺牲状态.文案中意文字,是天性加惯性,但是现在人们已没那么多时间细读内文.尤其是在提案时,主标更抓人眼球.所以,我常常被告知,主标比内文更重要.

我真的厌倦了文案生活.也许一开始就没有喜欢过.所以,我决定就算付出代价,也不再走原来的路.